Расширяя пространство воображения: Йорг Дитц и его команда превращают тенденции в инновационный дизайн

Когда речь идет о тенденциях, всегда нужны люди, которые могут их определить, правильно интерпретировать и преобразовывать в продукты и решения, которые общество уже ждет. Йорг Дитц, руководитель отдела дизайна SURTECO, и его команда дизайнеров способны брать на себя все эти роли: наблюдателей, интерпретаторов, дизайнеров. А Йорг Дитц — это человек, который играет решающую роль в этом взаимодействии. Глядя вовне, он определяет тенденции и должен понять, какие из них станут действительно важными. Возвращаясь в стены компании, он видит свою знакомую команду, а также различные области, продукты, материалы и профессии. И необходимо правильно согласовать все эти параметры, прежде чем тенденция сможет стать дизайном. Беседа.

1 //

Г-н Диц, давайте вернемся к началу. Вы возглавляете отдел дизайна SURTECO с конца прошлого года. Какие трудности связаны с вашей должностью крупнейшего специалиста по декорам и поверхностям?

Мы придумываем и разрабатываем новые варианты дизайна практически для всех поверхностей, которые используются в дизайне интерьера. Иными словами, что мы должны быть готовы обслуживать широкий круг клиентов, каждый из которых имеет собственные тенденции, потребности и технические требования. Это разнообразие привносит свои сложности, но в то же служит важнейшим мотиватором в нашей работе.

2 //

Вы хорошо знакомы с соответствующими областями. Вы и ваше дизайнерское агентство Dietz Produktgestaltung уже 15 лет выполняете важные проекты для кухонной и мебельной промышленности. Теперь агентством управляет ваша жена, а вы сосредоточили внимание исключительно на своих новых обязанностях. В какой мере ваш богатый опыт приносит пользу компании SURTECO?

Для компании интересно то, что я смотрю на вещи с точки зрения клиента, разработчика и дизайнера, знакомого с мебельной индустрией. Я знаю параметры, по которым можно определить, подходит ли определенный дизайн для поставленной задачи. В SURTECO новые идеи рождаются из взаимоотношений между продуктами и материалами, которые за ними стоят, и именно здесь я могу быть наиболее полезен.

3 //

Одна из ваших первых идей для SURTECO — однотонный фасад и кромка Compact Style, имитирующая цветной ламинат с натуральной инкрустированной панелью, — уже получила премию German Design Award, а также другие награды. Какие факторы сыграли ключевую роль в разработке этого продукта?

Когда речь идет о деталях сборной мебели, кромка часто является элементом, который должен интегрироваться в цвет и дизайн поверхности. Но с Compact Style мы пошли в другом направлении: мы вывели кромку на первый план, сделав ее решающим аспектом дизайна деталей сборной мебели.

4 //

Как вы открываете для себя новые тенденции?

Это чрезвычайно сложная часть нашей работы. Начнем с того, что мы очень хорошо информированы. Для этого мы просматриваем различные медиа, а также посещаем выставки, конгрессы и мероприятия. Но прежде всего мы внимательно следим за тенденциями в обществе и за новыми темами в дизайне, а затем берем эти впечатления, мотивы и идеи и объединяем их. Далее мы оцениваем их, исходя из их соответствия рынку.

5 //

Не все можно назвать подлинной тенденцией. Как вы определяете, правы ли вы?

На самом деле, тенденции, которые окажутся победителями, зачастую можно распознать относительно рано. На эти тенденции наблюдается довольно быстрая реакция, часто спонтанная и эмоциональная.

6 //

Давайте возьмем в качестве примера тенденцию Synnect: как вы в конечном итоге принимаете такие тенденции и превращаете их в новый декор?

Когда мы описываем тенденцию, возникают предположения о том, какое влияние она может иметь при определенных обстоятельствах или как, например, она проявится в моде или дизайне интерьера. Это дает своего рода картину этой тенденции, в качестве ответа на которую затем приходят новые идеи и конкретные проекты. Говоря о тенденции Synnect, на этом изображении, помимо прочего, показаны необработанные стальные поверхности — которые послужили стимулом для создания декора Rocket.

7 //

Как выглядит жизнь будущего?

Она, безусловно, изменится. Сейчас в моде городская жизнь. Соответственно, ситуация с жизнью в городах меняется, потому что некоторые районы сжимаются, чтобы более интенсивно использовать пространство и добавить дополнительные уровни жилого пространства. Возникают новые типы совместного проживания на основе концепций общего пользования и новых моделей взаимодействия разных поколений. Требование к устойчивому развитию — и связанное с этим экологически ответственное обращение с ресурсами — также изменит образ жизни в будущем. Возможно, мебель снова станет более качественной, потому что люди захотят пользоваться ею в течение более длительного времени.

8 //

В 2017 году открылась Design Factory: что именно там происходит и какие услуги скрываются за этим названием?

Design Factory визуализирует разнообразие возможностей нашей компании. Это мастерская для наших клиентов, где они могут спроектировать и определить свой продукт вплоть до мельчайших деталей — и все это с помощью передовых инструментов моделирования. Уходя, клиент может взять с собой ряд конкретных идей и использовать их в качестве вспомогательных средств для принятия решений.

9 //

Небольшой штрих к вашему личному портрету: какой предмет у вас всегда должен быть на столе?

Моя любимая ручка.

10 //

Где вы черпаете вдохновение за пределами своего рабочего места?

Вдохновение — будь то в офисе или за его пределами — можно найти в разных ситуациях. Гуляя на природе, посещая другие города, путешествуя, а иногда даже в самых повседневных делах. Вдохновение — это непрерывный процесс, в котором задействованы все ваши органы чувств. Иногда даже бывает, что во время общения с коллегами или друзьями поднимается совершенно новая тема, не имеющая ничего общего с текущим разговором, и это приводит к спонтанным результатам.

11 //

Что больше всего тронуло вас в мире современного дизайна?

Прямо сейчас в Salone del Mobile.Milano: возвращение к классике. Похоже на то, что мы ищем некое руководство, потому что перед нами слишком большое разнообразие. Один из ключевых понятий в этом отношении — безусловно, архитектурный стиль баухаус, который отметил свое столетие. Но я также видел другие классические варианты дизайна в современной интерпретации.

12 //

Чего вы надеетесь достичь вместе с SURTECO?

Соединяя друг с другом исходные материалы, мы рождаем совершенно новые захватывающие идеи, которые позволяют находить новые решения в рамках партнерских отношений с нашими клиентами. Это касается всех клиентских областей. В дополнение к собственно задаче по проектированию конкретного продукта это приводит к размышлению о готовом продукте и о том, как сделать его еще лучше.

Йорг Дитц, большое спасибо за то, что нашли время поговорить со мной!

Йорг Дитц, большое спасибо за этот разговор!

Подробнее о том, как мы переносим текущие тенденции в инновационный дизайн, см. в наших дизайнерских историях.